剛創業，想找人做品牌識別，卻不知道 $3 萬貴不貴、$15 萬和 $3 萬到底差在哪。這是我發現這幾年常被問到的問題之一，所以這篇來跟你聊聊。
剛創業，錢要花在刀口上。找設計師做品牌識別時，看到 3 萬跟 15 萬的報價單，你心裡的 OS 肯定是：「這中間到底差在哪？」
如果你正卡在預算焦慮，或是不知道怎麼挑選合作對象，我整理了接案最常被問到的問題。看完這篇再去詢價，你會更清楚自己買的是「設計」還是「策略」。
台灣市場，行情大概在哪
先給個粗略的範圍。
（以下數字是整合網路上各設計師、工作室公開資訊的參考均值，實際報價依專案規模、內容協議，每間不一樣，看完這篇再去詢價會更有感。）
$10,000–$35,000 / 入門
通常包含：
- LOGO 提案 2–3 個方向、
- 基本標準色
- 標準字
- 名片設計。
多半是接案設計師、剛出道的工作室，或以 AI 工具為主力的外包。
速度快，有些做得非常好看。
但策略調研幾乎不在內，也不會有規範手冊。
你拿到的是圖檔，不是系統。
$40,000–$180,000 / 專業工作室
通常包含：
- 品牌核心定位梳理、
- 完整 VI 規範手冊（用色、字型、應用規則）、
- 3–5 項延伸應用（例如信封、社群版型、招牌示意）。
這個區間差很大，因為「梳理品牌定位」這件事，每間工作室的做法差很多。
有些是 1 小時訪談就結束，有些要跑 3–4 輪討論才進設計。
$200,000 以上 / 策略整合
通常包含：
- 市場競品分析
- 品牌定位策略
- 動態 LOGO
- 長期顧問合約。
這個等級的預算下，這篇就不細說了。
低於 $35,000，通常只買到什麼
圖檔。
漂亮的圖檔。
但：
- 沒有規範手冊 → 下次換廠商或自己出文宣，字型跑掉、顏色對不上
- 沒有延伸示意 → 你不知道 LOGO 放在招牌上、手機上長什麼樣子
- 素材版權不明 → 有些低價 LOGO 用了商業授權未釐清的字型或向量圖
- 商標能不能過件，不保證
（這不是說低價都有問題，是說這個價位的風險你要自己扛，而且後來補救的成本往往不低。）
一個 $20,000 的 LOGO，三年後整套品牌需要重做，其實沒省到什麼。
多花的錢，買的是什麼
簡單說：系統、策略、後續支援。
系統
規範手冊告訴你的下一個設計師怎麼用這套識別。
顏色代碼、字型名稱、LOGO 安全距離，都在裡面。
不是每次換人就重頭想，不是每次輸出都靠眼睛對。
策略
品牌視覺不是「好看就好」，它要對你的目標客群說話，要在競品裡被記住。這個思考過程，低價的案子沒有時間給你做。
有些工作室（包含我）會有一套前期問答 SOP，第一次討論就能釐清大部分方向，不是見面才開始摸底。
後續支援
延伸應用通常也有現成的模板架構：社群貼文、簡報封面、信紙版型，套上去就能用，不用每次從零開始。
上線一個月你改了品牌故事，LOGO 的調性需要微調，誰幫你改、怎麼算費用，這些都要提前說清楚。
不只看價格，還要問這三件事
1. 交付物是什麼格式？
LOGO 一定要有 AI / EPS 原始檔，不只是 PNG。只給 JPG / PNG，往後要改版根本沒辦法編輯。
2. 有沒有品牌規範（Brand Guideline）？
至少要有：標準色（CMYK / RGB / Pantone）、標準字、LOGO 使用規則。
不管幾頁，這份文件不能少。沒有，你的品牌視覺每次輸出都不一樣。
3. 後續改稿的規則是什麼？
改幾次、免費範圍是什麼、超出怎麼計費。
這個問清楚，可以省掉很多後來的爭執。
先自我檢查，再決定要不要找人
報價之前，先問自己幾個問題：
關於現在的品牌狀態
- 你說得出「我的品牌跟競品的差異」嗎？一句話說清楚。
- 你的 LOGO 放大到招牌、縮小到 favicon，還認得出來嗎？
- 換一個設計師接手，他有辦法用你現有的素材做出「一樣感覺」的東西嗎？
- 你的品牌顏色，你知道 RGB 和 CMYK 代碼嗎？
關於交付物
- 你手上有 LOGO 的 AI 或 EPS 原始檔嗎？
- 你有品牌規範文件嗎？（哪怕只有一頁）
- 你知道字型的授權狀態嗎？
全部打勾？你的品牌識別算是有基礎了，接下來可能需要的是延伸或策略層面的調整。
有幾題打不出勾？那你缺的不是「設計師做一個漂亮的 LOGO」，是一套完整的系統。
預算不夠？先讓 AI 幫你做到這裡
真的預算有限，或只是想先摸清楚自己需要什麼，AI 可以幫你做到幾件事：
品牌方向發想
把你的品牌故事、目標客群、想傳達的感覺丟給 ChatGPT 或 Claude，讓它幫你整理出幾個品牌定位方向，再自己判斷哪個最準。
配色參考
用 Coolors 或 Adobe Color 的 AI 產出色票組合，至少先鎖定你的主色調。
LOGO 初稿
Looka、Adobe Firefly、Canva AI 都可以快速產出。
不一定能直接用，但可以用來確認自己喜歡哪個方向，等正式委託設計師時更有方向感。
品牌規範草稿
把你的 LOGO 用色、字型選擇丟給 ChatGPT，請它幫你整理成一份簡單的 Brand Guideline 文字版。
雖然不精準，但至少有個開始。
這些 AI 工具能幫你把方向想清楚，但有些事它做不到：
它不知道你的競品在台灣市場的定位，
它無法判斷這個 LOGO 放到招牌上比例對不對，它也不會幫你確認字型授權能不能商用。
做完這些還不夠用
如果試過 AI 工具之後，發現方向還是很模糊，或是拿到圖檔但不知道怎麼用出一致感
那需要的就不是更多 AI，是一個人幫你把這些方向梳理清楚、落地成可以實際使用的系統。
想了解品牌識別服務？
把你現在有的東西帶過來跟我聊聊就好，不用先想清楚。
我是Lupin，
歡迎來跟我聊聊天。
